Grundlagen-Kurs 6: Werbewirkungsmodelle – Übersicht der 8 wichtigsten Theorien

0
Lehren

In diesem Kurs wollen wir durch die Betrachtung der acht gängigsten Theorien und Modelle aus Kommunikations- und Verhaltenswissenschaften im Ansatz ein Verständnis dafür schaffen, wie Werbung wirkt.

Was du lernen wirst

  • 1 Was sind Werbewirkungsmodelle
  • 2 Stimulus-Response-Meodelle
  • 3 Von SR- zu SOR-Modell für Marketing
  • 4 AIDA-Formel
  • 5 DAGMAR-Formel
  • 6 6 Stufen nach Lavidge & Steiner
  • 7 Alternative-Wege-Modell nach Batra & Ray
  • 8 Werbewirkungsmodell von Kroeber-Riel
  • 9 Rossiter & Percy: 5 Effekte von Werbung
  • 10 Elaboration Likelihood Modell
  • 11 Fazit zu Werbewirkungsmodellen
  • 12 Quellen und Links – Werbewirkungsmodelle